数字社区里的年味儿

“兔年春节的年货，我都是在互联网平台的直播间买的。一家人团聚热了一年，熟悉的年味又回来了。”在外地工作，第一次给家里买年货的杨女士说。

近年来，短视频平台和直播间成为很多年轻人准备年货的首选。通过一个小小的屏幕，让离家在外的人找到一种熟悉的过年仪式感，也在年初留下新的美好回忆。据Aauto快年货节数据显示，2023年年货需求旺盛，活跃买家数量较2022年增长超过20%，其中90后、00后占平台新增电商买家的一半以上。

网上，各种春节习俗也玩出了新花样，不仅让年轻一代深切感受到了过年的温暖，也让老一辈有了新的情感表达。承载着几代人回忆的年味，并不局限于“家人围坐，灯火可亲”，而是延伸到呼朋唤友抢红包、以多种方式定制红包封面等各种互联网平台。比如“Upper Aauto更快两个亿”红包活动，玩法丰富，年味十足，融入了一系列有趣的社交元素，激活老朋友和新朋友之间的情感连接。年味儿通过使用短视频、直播等数字化手段，线上线下互动传播融合，并且因为更多人的参与而愈演愈烈。

数字社区也以各种形式营造了春节的温馨氛围，加强了大家的情感互动。在Aauto Quicker中，聚焦普通人生活、汇聚人气演员和网络达人、将线下k歌场景搬到线上k歌会、汇聚院线大片和精品短剧、“我们一起来张全家福”等活动受到网友欢迎。

在庆祝节日的同时，许多农民工已经开始为新年做打算。今年，在直播间找工作成了他们的首选。春节期间，Aauto Quicker“快手招聘”推出了“新春招聘会”，汇集了平台上知名的人力资源主播，推出了“带岗直播”的新模式。还联合全国知名人力资源机构和部分智能制造及服务企业推出近45万个岗位，通过近30万场直播推出“云招聘”，促进蓝领群体就业。Aauto Quicker的“快速相亲”在河北、山东、吉林、辽宁等八个省份推出了66场本地相亲直播。

时光流逝，岁月变迁，但年味永存。以短视频和直播为代表的数字社区，通过多元化的信息交互技术构建内容矩阵，连接广大用户和各行各业，呈现新年精彩瞬间的全景。数字经济发展“十五”规划指出，数字化方式打破了时间和空间的障碍，提高了有限资源的通用化水平，数字经济的发展正在让人们享受到实实在在的好处。不断发展的数字社区也成为人们在新的一年享受美好生活的新载体。